Блог Евгения Вергуса
Советы Вебмастера
Хотите начать зарабатывать на партнерских программах прямо сейчас?

Таргетинговая реклама вконтакте

Всем привет! Сегодня речь пойдет о таргетированной рекламе, о том что она собой представляет сегодня, чем отличается от остальных видов рекламы, какую тактику нужно выбрать рекламодателю во время рекламной кампании и какие основные факторы успеха рекламы существуют.

Таргетинговая реклама вконтакте

Очень часто можно встретить такое выражение как «таргетированная контекстная реклама», и хотя в последнее время его начинают употреблять гораздо реже, стоит отметить, что таргетированная реклама и контекстная реклама не имеют большого количества сходств.

Эти виды рекламы различаются по идеологии показов. Таргетированную рекламу можно считать одним из видов офлайн-рекламы, ее можно соотносить с популярными видами рекламы, таких как телевидение, печатные СМИ, радио, но с одной важной поправкой, она дает возможность точно выбирать целевую аудиторию. Таргетированная реклама, в отличие от контекстной, которая лишь удовлетворяет спрос, этот спрос рождает.

Одним из основных сходств данных видов рекламы является аукционная система ценообразования. Но подходы к аукциону отличаются.

Вконтакте самым главным является визуальная часть рекламы, т.е. изображение. Баннерная реклама имеет внешнее сходство и сходство по достаточно невысокому CTR.

Реклама вконтакте имеет два типа объявлений, со следующими типами оплаты:

  • за показы, с заголовком в 25 символов, изображением 90×120 пикселей
  • за переходы, с заголовком в 25 символов, изображением 90×60, описанием в 60 символов

Рекламодатель, использующий таргетированную рекламу, на сегодняшний день имеет доступ к 19 настройкам. Как и говорилось выше, таргетированная реклама дает возможность точно настроиться на целевую аудиторию. Для того, чтобы более убедительно и понятно объяснить, что это собой представляет, можно сказать, что есть возможность таргетировать рекламу прямо до конкретных улиц пользователей.

Пример использования настроек

На аукционе определяется цена за переход/1000 показов. Ставки конкурентов по тому же таргетингу образуют «рекомендованную цену», благодаря чему система выявляет оптимальную цену и подсказывает ее. Рекламодатель имеет право игнорировать «рекомендованную цену», но это приводит к более редким показам объявления.

На одного пользователя в сутки приходится 100-200 показов объявления, которые прекращаются сразу после перехода по нему.

Рекламная кампания в первые дни собирает самое большое количество кликов, поэтому во время старта кампании лучше оплачивать показы.

Помимо возможностей существуют и ограничения. Например, нельзя создавать несколько идентичных объявлений, как для одной рекламной кампании, так и для нескольких. Так же одни и те же аудитория и объект не могут иметь между собой более трех рекламных объявлений.

Один из примеров рекламной кампании

Интернет-магазин детских товаров. Данный магазин доставляет свои товары только в Туле. Потенциальными клиентами были выбраны соответственно молодые женщины. Кампания была нацелена на замужних женщин с детьми от 21 до 35 лет.

Таргетинг был составлен следующий

Город: Тула; возраст:21-35; семейное положение: замужем; способ оплаты: за переходы. Итог: 10630 человек. Низкий CTR, как в баннерной рекламе.

Когда количество переходов снизилось, были изменены описание и заголовок, что позволило прийти к хорошим результатам уже через сутки.

Цена за переход подвергалась постоянным изменениям. Изначально она не превышала и держалась ниже 4 рублей, но впоследствии переходы снижались, а цена росла до 4,6-5 рублей. Влияние на цену так же оказывал относительно малый охват и узкий таргетинг. Это можно назвать «усталостью» объявления.

Наблюдения показывают, что успешная реклама вконтакте определяется периодической сменой старых объявлений на новые, своевременная замена поможет сохранить переходы на необходимом уровне, игрой слов и броскими изображениями, яркие изображения, цепляющие глаз, привлекут внимание пользователей. Нужно не забывать, что целью рекламы является пробуждение интереса у пользователя.

В конце следует сказать, что подобная реклама формирует ажиотаж, благодаря своей новизне, что не может не отражаться на ценах за переход.

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Оценок статьи ещё нет. Будьте первыми!)
Загрузка...

Спасибо Вам за то, что поделились статьей в социальных сетях!
Подпишитесь на RSS-рассылку и будьте в курсе всех новых статей
К данной статье оставлено: 13 ком.
  1. Татьяна
    Ответить
    11 мая 2013 в 18:30

    Замечательно! У меня есть похожая статья, с фото-инструкцией)

    tatianaanina.ru/internet- ...oshhyu-soc-setej

    • Евгений Вергус
      Ответить
      11 мая 2013 в 18:45

      Подойдет как дополнение 🙂 Только картинки надо сделать в размер поля блога, а то они сильно выглядывают за поля.

  2. Татьяна
    Ответить
    12 мая 2013 в 20:55

    да, согласна, наверно придется искать другую тему, пошире. Хотя жаль, мне эта тема очень нравится! Думаю, если уменьшать сами изображения, их будет плохо видно(

    • Евгений Вергус
      Ответить
      12 мая 2013 в 22:58

      А при чем здесь тема? Изображение можно уменьшить в редакторе, а при клике на него, оно будет открываться в новом окне в полном размере.

  3. Татьяна
    Ответить
    15 мая 2013 в 14:39

    Думаете, стоит сделать так? Не ухудшится общее восприятие ленты статьи?

    • Евгений Вергус
      Ответить
      15 мая 2013 в 15:22

      Нет, не ухудшится, а наоборот. Кому интересно, тот кликнет в любом случае.

  4. Татьяна
    Ответить
    1 июня 2013 в 3:24

    Решила таки последовать Вашему совету)

    • Евгений Вергус
      Ответить
      1 июня 2013 в 16:13

      Потом расскажите о результатах.

  5. Диана

    Я несколько дней воевала с модераторами по таргетированной рекламе, но так и не получила одобрения. Видимо мне попался злой, без настроения, модератор в те дни. Потому что отвечала одна и та же мадам.)

    Скоро запущу партнерку, куплю права перепродажи сначала, потом еще раз попробую повоюю с этой рекламой.)

    • Евгений Вергус
      Ответить
      20 октября 2014 в 23:36

      Если тема заработка, то в ВК очень сложно пройти модерацию по данной тематике.

  6. Айрат

    Я три дня борюсь уже, не могу получить одобрение, сделал все как нужно, а толку нет.бесит.

  7. Алексей

    Евгений, подскажите, есть ли хорошая книга или статья по подробной настройке и описанию таргетированной рекламы Вконтакте, в интернете куча статей честно говоря не самого лучшего качества... каша в голове уже. можете что-нибудь посоветовать? буду очень благодарен!

    • Евгений Вергус
      Ответить
      11 июня 2016 в 18:45

      Алексей, книга по таргетированной рекламе ВК есть у моего друга Александра Дырза, вот ссылка s.open-webstore.ru/aff/free/100870/evvergus/

Оставить свой комментарий