Блог Евгения Вергуса
Советы Вебмастера
Хотите начать зарабатывать на партнерских программах прямо сейчас?

Как увеличить трафик с помощью микро-видеоконтента: 6 эффективных шагов

Всем привет! Сегодня у меня для вас отличная статья на тему увеличения трафика. Сейчас это очень горячая тема, впрочем как и всегда )) Без трафика нет продаж! Есть огромное количество вариантов привлечения клиентов и один из них это видеоконтент и не просто видеоконтент, а именно в формате микро. Мой коллега Анатолий Улитовский уже не раз делился своими фишками на моем блоге и в очередной раз он любезно предоставил подробное руководство по микро-видеоконтенту, которое принесет вам огромную пользу.

Мир маркетинга невозможен без видеоконтента. И это не удивительно. Людям нравится смотреть видео. С тех пор, как телевидение завоевало умы многих, а iPhone предоставил девайсы с мощной и качественной камерой, интернет-пользователи не перестают снимать видео для обучения и развлечения.

Если мысленно вернуться в недалёкое прошлое, то, наверное, никто не мог представить себе, насколько большими будут возможности видео. Ролики не только удивляют и развлекают нас, но и используются в маркетинговых целях. И действительно: почти 75% всего интернет-трафика в 2017 году состоит из видеоконтента.

Огромное количество людей каждый день и каждое мгновение находятся в поисках новых видеосюжетов. Скорее всего, до перехода на этот сайт вы тоже просматривали какое-либо видео о SEO-продвижении. Кстати, если не знаете, что посмотреть, советую хороший контент про белые и черные методы продвижения

Где мы чаще всего ищем видео? Уверены, что у вас в голове сразу же мелькнула догадка о YouTube. В одном из исследований Online Publisher Аssosiаtion был установлен следующий факт:  80% зрителей помнят цепляющее видеообъявление в течение месяца.

Почему видеоконтент важен?

Потому что вы хотите, чтобы потребители запомнили ваш бренд как можно лучше. Таким образом, когда они будут готовы совершить покупку, то выберут именно ваше предложение. Кроме того, видео приносит лучшую конверсию, чем прочие виды контента: социальные сети, вебинары, блоги.

Приведённая инфографика хорошо это доказывает.

Что это значит? Видеоконтент в числе самых эффективных способов привлечения лидов. Он уступает только лишь научным исследованиям и обгоняет контент в социальных сетях, вебинары и трансляции, блоги, белые книги и инфографику.

Видео обладает огромным потенциалом, и вы, как маркетолог, должны начать использовать его.

Например, Apple особенно хорошо разбирается в использовании видеоконтента для продвижения своего бренда, создания сети потенциальных клиентов и продаж. Они планируют потратить более 1 миллиарда долларов на видеоконтент в течение следующего года.

Apple демонстрирует свои возможности при помощи микро-видео. И к счастью, вы можете сделать то же самое. Нужно только лишь ясно понимать, что оно представляет собой.

Что такое микро-видеоконтент?

Некоторые утверждают, что микро-видео — это видеоролик длительностью 6-15 секунд. Другие — что микро-видео — это всего лишь короткая форма видеоконтента. Немного размытые определения, не так ли?

Однако отсутствие точного понятия – не так уж плохо. У каждого маркетолога своя аудитория, поэтому видение может различаться. Для себя установим следующее: микро-видеоконтент – небольшие видеоролики созданные с целью удержания внимания большой аудитории. Это один из способов продвижения продукта при помощи видеоконтента: подробнее о раскрутке своего канала на Ютуб можно прочесть в этой статье.

Если у вас есть собственное видение микро-видеоконтента – не стесняйтесь его. Главное, чтобы ваш бизнес работал на полную мощь, ведь идея одна: чем дольше длится видео, тем больше людей перестают его смотреть. Это отлично отражено на инфографике.

Этот график иллюстрирует одно из основных преимуществ микро-видеоконтента – максимальный охват аудитории. Поскольку люди изначально хотят посмотреть всё видео, они разочаровываются, когда вместо интересного ролика им попадается скучный и унылый контент. В итоге, взаимодействие с бизнесом не налаживается, клиенты не понимают ваше сообщение.

Многие компании создают видеоконтент, смотреть который – мучение. Видеоролики огромные, скучные и однообразные. Микро-видеоконтент – отличная альтернатива традиционному мнению. Например, Аpple движется именно в этом направлении и достиг немалых успехов.

От такого контента попросту невозможно оторвать взгляд. Кратко, ёмко, интересно, красочно – послание клиентам отправлено, и будьте уверены в том, что его обязательно просмотрят до конца. Ни одна причина не сможет заставить потребителя прервать просмотр видео.

«Ведь это же Аpple!» — подумаете вы. Не переживайте – подобный контент можете создать и вы. Я расскажу вам, как его сделать. А если захотите узнать более подробную информацию, то можете заглянуть в блог. Тут вы найдете много полезных материалов по теме.

Шаг №1: определитесь с целью

Создавая видеоконтент бесцельно, вы попросту тратите своё время. Вы возлагаете на него надежды, но на самом деле создаёте лишь видимость эффективности. Перед созданием микро-видео вам определенно нужна цель.

Речь идёт о цели создаваемого вами микро-видео. Да, это будут совсем короткие, небольшие ролики, которые будут раскрывать одну мысль. И если у вас нет такого бюджета, как у Apple, то каждое сообщение должно быть коротким и ёмким. Без чётко осознаваемой цели создать его невозможно.

Вот какие цели перед собой ставят лидеры рынков:

  • поддержание лояльности потребителей;
  • вовлечение в философию компании;
  • продвижение бренда;
  • продажи;
  • генерация лидов.

У каждого создаваемого вами видео должна быть уникальная цель, связанная с ним. Так, один из создаваемых видеороликов может представлять бренд, а другой – максимально привлекать трафик. Один будет генерировать потенциальных клиентов, а другой – расширять круг продаж.

Помните о том, что цели должны быть:

  • конкретными;
  • измеримыми;
  • достижимыми;
  • реалистичными;
  • связанными по времени.

Так, некоторые видео Аpple рекламируют усилия бренда по охране окружающей среды, а другие – оригинальную функцию по считыванию черт лица.

Чтобы создать эффективный видеоролик, вы должны понять, какая идея стоит за изображением. Просто перед созданием ответьте на вопросы:

  • Почему вы его создаете?
  • Что вы хотите показать?
  • Как это улучшит маркетинг (трафик, лиды или продажи)?

Шаг №2: выберите стиль своего видео

В Интернете огромное количество видеоконтента от разных компаний. Кроме того, в сети можно найти видеоролики совсем разных типов: gif, the vine, анимированное видео и множество других стилей.

Прежде чем создавать собственное видео, вам нужно понять, какое микро-видео вы хотите создать. Тип, который вы выбираете, должен естественным образом вытекать из цели ролика.

Если целью видео является, например, продвижение бренда с помощью юмора, то именно анимированное видео может быть полезным. Если вы хотите вызвать эмоции, то лучше использовать реалистичную съёмку.

Конечно, на стиль вашего видео также немалое влияние имеет бюджет. Ведь вы можете создавать только то, не что у вас есть время и деньги. Однако даже при помощи обычного gif можно хорошо продвинуть собственный бренд.

Компании с большим бюджетом могут создать качественное и красочное анимированное видео, увлекающее клиентов. Естественно, что для этого потребуется больше времени и денег.

Или вы можете создать реалистичное видео с реальными кадрами, которые представляют новый продукт, например Apple или MacBook Pro.

Независимо от вашего решения, убедитесь, что форма полностью подходит функциональности видео. Забавное видео не должно создаваться для серьёзной рекламной кампании и серьёзное, глубокое, проникновенное – для лёгкой и юмористической.

Стиль видео так же важен, как и его цель. Эти две составляющих должны быть в полной гармонии.

Шаг 3: Запишите сценарий видео

В процессе создания видео первое, что вам нужно сделать, это написать сценарий. Многие делают ошибку, необдуманно снимая видео без чётко обозначенного и продуманного плана. Потом они думают, что «вот здесь можно лучше, здесь креативнее, а это вообще можно и нужно убрать».

Конечно, у вас может не быть сценария для вашего видео. На многих видеороликах Apple просто демонстрирует качественные изображения под хорошую фоновую музыку. Может быть, именно такой стиль – это ваш путь. Возможно, что такая идея сработает и для вас. Однако мы уверены в вашем желании создать ролик, сопровождающийся неким текстом. Действительно полезный микро-видеоконтент требует хорошо продуманного сценария. Этот инструмент, наряду с другими, описанными в данной статье, является отличным способом продвижения бренда.

Как можно увидеть на некоторых видео Apple, секрет успеха – это идея, щепотка юмора и содержательность. Только нужный контент, и ничего лишнего. Сценарий видеоролика должен быть цепляющим и не нудным.

Есть три главные составляющие отличного сценария для видеоролика:

  1. Заинтригуйте зрителя заводной шуткой, интересным убеждением или создайте интригу.
  2. Обязательно предоставьте основную информацию, которая является своеобразным «ядром» ролика.
  3. Призовите к действию.

Призыв не всегда является обязательным, потому что некоторые видео попросту должны улучшить узнаваемость бренда, а не вызвать какую-либо активность. Вы всего лишь даёте потребительской аудитории пищу для размышлений. Иногда лучше не побуждать к непосредственному действию, а вызывать эмоциональный отклик. Это мощное послание для потребителей ваших услуг.

Но в некоторых случаях лучше всего включить призыв в сценарий. В конце концов, это поможет вам генерировать больше трафика, потенциальных клиентов и продаж.

Для верного определения призыва, ответьте на следующие вопросы:

  • Какова цель создания видео?
  • Что должны сделать потребители после просмотра видеоролика?
  • Что может «зацепить» аудиторию?

После того, как вы закончите и пересмотрите свой сценарий, можете перейти к шагу № 4.

Шаг №4: Выберите оборудование для записи

К счастью, в современном мире есть много недорогих устройств, используя которые, вы можете сделать качественное видео. Если ваш смартфон не позволяет сделать хорошие снимки, можно приобрести видеокамеру на АliExpress или Аmаzon.

В противном случае существует возможность  попросту попросить у друга iPhone для выполнения всей необходимой работы. У iPhone довольно хорошая камера, и при правильном освещении вы сможете создать действительно цепляющий материал.

Куда более важной составляющей видеоролика является звуковое сопровождение. И в данном аспекте даже возможности iPhone ограничены. Вам придётся потратить немного денег для того, чтобы приобрести небольшой, но качественный микрофон, который можно будет присоединить к вашему девайсу. Например:

Не приступайте к следующему шагу до тех пор, пока не определитесь с параметрами записи видеоролика. Крайне важно, чтобы вы подобрали нужную камеру и микрофон: именно с их помощью можно добиться отличного качества ролика.

Шаг № 5: выберите качественные видеоредакторы

После того, как вы написали свой сценарий и записали свое видео, вам придется его обработать. Если, конечно, оно не будет совершенным сразу же после первой записи. Однако, такого никогда не бывает. И не будет.

В интернете есть много инструментов для редактирования видео и аудио. Первый — ClipChаmp.

С помощью этого удобного программного обеспечения вы можете загружать и легко редактировать свои видео. Создатели программы проводят гибкую ценовую политику и предлагают действительно выгодные решения.

Ещё одним неплохим инструментом для обработки видео является ВидеоМонтаж.

Если в ваши планы не входит создание видеороликов и вы вместо них выбираете gif, то используйте Gifius для создания гифок абсолютно бесплатно.

Кстати говоря, многие люди в социальных сетях смотрят видео без звука. Они просматривают ролики во время работы или дома и не хотят нарушать тишину слишком громким звуком. Это значит, что вы должны оснастить своё видео субтитрами.

Используйте ресурс Аegibus, чтобы автоматически добавлять субтитры к вашему видеоконтенту.

Если вы хотите научиться быстро и качественно использовать данный софт для обработки видео, вам стоит “постучаться” ко мне. Я расскажу обо всех нюансах применения программ и покажу, как делать цепляющие ролики без особых временных затрат.

Теперь, когда вы отредактировали видеоролик, остался только один последний шаг, чтобы получить трафик, лиды и увеличить продажи.

Шаг № 6: определитесь с сервисом для продвижения своего микро-видео

Контент без рекламы похож на арахисовое масло без желе или кофе без сливок. Если вы не продвигаете созданный видеоконтент, то впустую тратите время и деньги.

Мы рекомендуем вам три отличных сервиса для продвижения:

  • YouTube;
  • Facebook;
  • Instagram.

Они отлично подходят для маркетинга и рекламы продукции. Так, YouTube имеет более одного миллиарда уникальных посетителей и шесть миллиардов часов просмотра видео каждый месяц.

YouTube — это своего рода «Король Видео», и вы многое потеряете, не разместив свой контент на данной платформе. Кстати говоря, у нас есть для вас несколько советов, как создать отличное видео для YouTube. Можете с ними ознакомиться.

Facebook – это тоже отличная платформа для вашего видео, которая может похвастаться восемью миллиардами просмотров видеороликов каждый день.

И, наконец, Instagram. Это известная платформа, благодаря чему она является отличным местом для размещения видеоконтента. В ней зарегистрировано более 500 миллионов активных пользователей, что делает её второй по популярности.

Используйте YouTube, Facebook и Instagram для продвижения вашего микро-видеоконтента. Выложив там свой ролик, вы быстро получите трафик, лиды и увеличите продажи.

Итог

Теперь вы знаете, насколько успешным может быть микро-видеоконтент. Вы понимаете, каким образом он увеличивает трафик и продажи. Также вы знаете, что чем дольше длится видео, тем больше людей перестают смотреть его. Именно поэтому в следующем году Apple инвестирует 1 млрд долларов в создание микро-видео контента.

Если вы тоже хотите быть успешными, выполните следующие шесть шагов:

  1. Определите цель создания видео.
  2. Выберите тип видео.
  3. Создайте сценарий.
  4. Выберите аппаратуру для записи.
  5. Выберите видеоредакторы.
  6. Продвигайте созданный контент на Facebook, YouTube и Instagram.

Только тогда вы сможете привлечь клиентов качественным видеоконтентом, как всегда этого хотели, подталкивая их покупать и покупать снова.

Как всегда, руководство от Анатолия приносят огромную пользу и содержат в себе только выжимку. Применяйте, внедряйте и увеличивайте посещаемость ваших ресурсов, а следовательно и Ваши продажи. Удачи Вам и успеха в продвижении!

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (3 голос, в среднем: 5,00 из 5)
Загрузка...

Спасибо Вам за то, что поделились статьей в социальных сетях!
Подпишитесь на RSS-рассылку и будьте в курсе всех новых статей
К данной статье оставлено: 20 ком.
  1. Дмитрий
    Ответить
    28 февраля 2018 в 11:00

    Классная статья!!! Как-то не задумывался о таком способе продвижения, хотя много раз уже встречал такие «микро-видеоролики» на Youtube... Обязательно возьму на вооружение!

    • Евгений Вергус
      Ответить
      28 февраля 2018 в 12:42

      Да, микро-ролики обычно смотрят до конца, а это положительно сказывается на продвижении )

  2. Кирилл
    Ответить
    28 февраля 2018 в 11:37

    Согласен, статья супер! Объемно и подробно — как всегда 🙂

  3. Руслан
    Ответить
    28 февраля 2018 в 11:40

    Спасибо,Евгений! Очень мощная и полезная статья.Много полезного контента по видеоконтенту.Обязательно попробую данный способ для продвижения!!!

  4. Блог Александра Гаврина
    Ответить
    28 февраля 2018 в 11:52

    Интересный подход, спасибо за полезную статью!

  5. Раиса

    Очень полезная статья! Всегда интересовалась созданием видеороликов и как на нем заработать. Спасибо, буду внедрять!

  6. Валентин
    Ответить
    28 февраля 2018 в 13:24

    Интересная, полезная статья. И не только для чайнников. Лично для меня было неожиданностью, что такой опытный блогер, как Дмитрий Воробьев нашел в ней то, что еще не знал, не применял. О создании видео с субтитрами слышу впервые. Несомненно заслуживает изучения и применения. Респект автору.

  7. таня

    я даже не знала что в инсту можно видео загружать. а компа можно?чем?

    • Евгений Вергус
      Ответить
      28 февраля 2018 в 15:39

      Загружаются как обычные фото ) Время ограничено 1 минутой.

  8. Вера Митина

    Прочитано! Изучено! Осталось внедрить в полном объёме! Спасибо, Евгений, за полезную и своевременную статью!

  9. Екатерина
    Ответить
    28 февраля 2018 в 15:33

    Евгений, спасибо большое. Как всегда полезный и качественный контент. Много полезного и интересного для себя узнала.

  10. Валерий Бессонов

    Евгений, благодарю за прекрасную идею! Только-только вписываюсь в новую для себя профессию. Надеюсь, с помощью Вас, стать хорошим вэбмастером.

  11. Ирина С.
    Ответить
    1 марта 2018 в 6:00

    Здравствуйте! Давно уже поняла. что сейчас видео смотрят больше. чем читают статьи. видео канал давно создала и видео делать научилась. Использую киностудию и для снятия видео с экрана Loom. Но вот не использовала всех возможностей видео для трафика. Очень полезная статья и воспользуюсь всеми советами

  12. Мария Царенок
    Ответить
    1 марта 2018 в 11:03

    Очень актуальная и полезная статья, спасибо!

    Да, видео и любят, и не всегда есть время посмотреть. У меня недавно подписчик отписался, написав в качестве причины «не люблю видео, нет времени его смотреть». Хотя видео было всего на 14 минут.

    Микровидео позволяет оптимально решить проблему. Там, где это можно решить в микроформате.

    • Евгений Вергус
      Ответить
      1 марта 2018 в 13:16

      ну значит у него нет времени вообще или ничего он не хочет изучать )) Второе мне кажется более вероятным ))

  13. Сергей Зиновьев
    Ответить
    1 марта 2018 в 13:14

    Статья отличная. Правда, кажется, больше рассчитана на корпоративный, нежели личный бренд. Заставляет задуматься...

    • Евгений Вергус
      Ответить
      1 марта 2018 в 13:17

      все эти рекомендации можно применять хоть к личному бренду, хоть к продвижению кампании.

  14. Николай
    Ответить
    4 марта 2018 в 12:19

    Есть опыт снимать видео,есть канал ютюб,знание совместной работы в редакторах adobe премьер +adobe фотошоп ,но это все хобби,для души. Как же заставить себя внедрить знания и опыт в бизнес. Я так понимаю здесь важен не художественный вкус,а четкое выполнение правил маркетинга,а так хочется сделать красиво...

  15. Александр

    Полезная статья, спасибо!

  16. Александр
    Ответить
    29 мая 2018 в 12:15

    Евгений, благодарю за прекрасную идею! Только-только вписываюсь в новую для себя профессию. Надеюсь, с помощью Вас, стать хорошим вэбмастером.

Оставить свой комментарий