Поисковое продвижение личных блогов в 2016 году

Всем привет! Под занавес уходящего года я решил Вас порадовать статьей о продвижении блогов. Можно назвать эту статью отличной seo-шпаргалкой для блоггера. Мой друг, Максим Довженко, является отличным seo-специалистом и по моей просьбе он приготовил для Вас такой шикарный новогодний подарок в виде данной статьи. В общем, читайте и получайте продвинутую информацию от Макса.

Добрый день, уважаемый читатель популярного блога “Советы вебмастера”! Буквально через несколько часов мы будем встречать Новый 2016 год! И конечно, загадывая свои желания под бой курантов, многие блоггеры пожелают своим личным сайтам большой поисковый трафик!

Но все мы знаем, что дедушки Мороза не существует – все зависит от наших желаний и стремлений, от наших дел и поступков! И мечта получения посетителей из поиска – это  не предел мечтаний, а обычная блоггерская работа. Какой же она будет в 2016 году? Что нужно делать, чтобы в следующие 365 быть популярным в поисковой зоне? Об этом сейчас и поговорим.

Что такое личный блог

Перед тем, как продумывать стратегию  продвижения и рассматривать подробные планы по развитию в поиске, вспомним суть личного блога. Ведь для того, чтобы максимально быстро ездить на машине, нужно четко понимать ее внутреннее строение.

Итак, каким должен быть личный сайт, из каких разделов он должен состоять и какой контент, в каком виде должен подаваться  своим читателям с точки зрения поисковых систем?

Понятие личного блога

Личный блог – это сайт, предлагающий своим посетителям различные материалы в виде текстов, изображений, видео- и аудиоматериалов по конкретной тематике. У него есть ряд важнейших отличий от обычного информационного сайта.

Первое отличие – авторский контент.

Так как автором личного блога всегда является конкретная личность (или группа лиц), материалы ресурса в основном будут содержать уникальный контент с точки зрения автора. То есть все тексты сайта пишутся блоггером, но не копирайтерами. Иначе это уже будет не личный сайт. То есть почти в каждом тексте такого блога присутствует мнение его автора.

Первое отличие — страница “Об авторе”.

Каждый личный блог содержит такую страницу. Это отдельный материал, раскрывающий личность владельца сайта. Как правило, она содержит краткую характеристику автора, контактные данные для связи с ним и возможности сотрудничества. Если такой страницы нет, значит это уже не личный блог – читатель не знает, с кем имеет дело, не знает, труды какого человека он изучает на сайте.

Думаю, Вы все помните личную страницу хозяина этого блога – она состоит из двух документов “Обо мне” и “Контакты”. Вот как выглядит первая страничка:

Женя уже давно в инфобизнесе и прекрасно понимает, что большую часть продаж он получил за счет своего имени. Это имя знают поисковые системы, с этим именем они ассоциируют все авторские тексты блога “Советы вебмастера”. Достаточно вбить в поисковую строк Яндекса фразу “Евгений Вергус” и можно убедиться, что вся поисковая выдача в топ-10 говорит об этом человеке:

Поэтому так важно иметь на своем личном блоге страницу об авторе. Для поисковых систем это важный фактор ранжирования, который может повлиять на занимаемые места в серпе. Одно дело – безымянный пост, а другое дело – статья, подтвержденная авторитетом автора! В 2016 году это различие будет еще сильнее заметно!

Контент личного блога

В 2016 году качество контента также будет цениться, как и в прошлые годы – сейчас с посредственным текстом выйти на передовые позиции в поиске по многим темам нереально!

Ведь с каждым днем число полезных сайтов увеличивается – старые блоги получают новое дыхание, формируются заточенные под тематику новые ресурсы. Все больше растет конкуренция!

Поэтому нам нужно четко представлять свой контент на блоге. В этом ему поможет грамотная структура блога, полноценное семантическое ядро и наглядная подача материала.

Структура личного сайта

Какими бы не были иррациональными люди (а это примерно половина человечества), многие любят изучать контент, следуя некой логичности и структурированности. В хаосе очень сложно что понять – не видно ни деталей, ни основной задумки контента.

Поэтому каждому блоггеру приходится думать о том, как его материал на блоге будет структурирован и насколько логичным будет его содержание. Это хорошо видно в самой структуре сайта и его навигации.

Структура блога – как ее показать на 100%

Уверен, многие блоги выглядят однотипно – шапка, футер, сайдбар (один или два) и основной контент. Каждый блок выполняет свою функцию, которую мы все прекрасно знаем. Отличия только в содержимом этих блоков. И вот здесь результаты у каждого разные.

Сама структура блога может выражаться в двух основных разделах – ленточное меню (как правило в шапке) и рубрикатор (один или несколько в шапке или в сайдбаре). Многие блоггеры, как показывает практика (судя по многочисленным моим seo-анализам личных сайтов) копируют структуру у своих друзей, популярных блоггеров и креативных информационных сайтов.

Но что подойдет одному, другому может навредить. Свою структуру нужно продумывать самому. Конечно, варианты других блогов и сайтов можно и нужно использовать. Но только с умом! Не нужно лепить те элементы структуры, которые Вам никак не подойдут.

Чтобы сделать грамотную структуру блога, нужно хорошо разбираться в его тематике. Если с этим есть определенные сложности, можно использовать следующие сторонние источники:

— типовые разделы популярных блогов той же тематики;

— разделители авторитетных тематических источников (энциклопедий, книг профессионалов, инфопорталов );

— группы поисковых запросов Яндекса (Гугла).

Изучив различные источники, мы должны сделать свою структуру, которую Вы хотите внедрить в свой новый блог (или подкорректировать в старый). В этом может помочь создание интеллект-карты с основными направлениями деятельности блога. Благодаря ей можно оценить степень значимости того или иного раздела, дать каждому из них краткую характеристику, продумать будущий контент-план.

Вот пример такой интеллект-карты (фрагмент) для кулинарного портала “Твой Поваренок” (я его совладелец и поэтому структуру делал сам лично):

Кликните на картинку и она откроется в новом окне

Уже исходя из продуманной структуры, можем воплощать ее в виде специальных рубрикаторов, отдельных блоков (например, “посты для новичков”, “самые популярные статьи” или “с чего начать”), единичных страниц ленточного меню.

Семантическое ядро (СЯ) своего блога

Именно эта задача у многих блоггеров не в почете. Одни просто не знают, как ее делать и поэтому боятся даже говорить об этом. Другие пытаются сделать ядро, но делают они это неверно (опираются на знание сбора СЯ для коммерческих сайтов).

На самом деле здесь ничего сложного нет. Но без нее успешного поискового продвижения своего сайта не будет! Мало того, что мы не сможем без СЯ получить максимальный трафик, так еще и будем плохо понимать своих читателей. Почему?

Все очень просто. При сборе поисковых запросов по тематике своего сайта мы не просто собираем фразы пользователей Яндекса и Гугла. Мы делаем маркетинговое исследование тематики. А это уже позволяет нам четко знать, какой контент хочет увидеть наш будущий читатель из поиска.

Чтобы собрать полноценное ядро для личного блога, нужно выполнить следующие этапы:

1. Сбор списка масок.

2. Парсинг поисковых запросов.

3. Анализ найденных поисковых запросов.

4. Кластеризация поисковых запросов.

Первый и последний пункты самые важные и самые сложные на этом этапе продвижения своего блога. Сделав их неправильно, можно легко потерять от 20 до 80% будущего поискового трафика!

Разумеется, для полноценного сбора СЯ нужно иметь хотя бы основное понимание тематики будущего ядра (тем может быть одна и более).

Как писать контент на личном веб-ресурсе

В своем блоге мы даем полезную информацию, которую сами используем. Мы просто передаем свой опыт того, как и что нужно делать, чтобы добиться каких-то ощутимых результатов в своей теме.

Разумеется, такой подход является не всегда научным, но зато практичным. Хотя, конечно, научность в подачи информации (структурированность и логичность текстов) дает больший эффект. Поэтому к нему нужно стремиться, когда мы пишем свои тексты!

И именно поэтому чаще всего Яндекс (Google) из-за отсутствия научности в подаче материалов не берет наши тексты в свою поисковую выдачу. В этом случае он любезно намекает, что наш контент не очень полезен:

Я уже много раз видел, когда блоггер не понимал, почему его полезный текст не хочет использовать в своей выдаче Яндекс. Все потому, что он так простенько сформирован, что он заведомо проигрывает грамотно построенному и логично скроенному тексту конкурентов.

Чтобы научиться писать хорошо и внятно, стоит получить хотя бы азы копирайтерского мастерства. Да и русский язык нужно хорошо знать (его правила, обороты речи и т.д.).

В крайнем случае можно взять в помощь копирайтеров. Но не стоит им доверять все тексты подряд – давайте им только посты, которые не требуют специфических знаний Вашей тематики.

Подача контента в личном блоге

Написать грамотный интересный контент – это только полдела. Ведь для ранжирования страниц блогов поисковик используют не только текстовые факторы ранжирования, но и поведенческие. А они  с каждым годом все заметнее и заметнее наращивают темп, все больше и больше увеличивают свой вес в оценке продвигаемых страниц.

Поэтому очень важно, как подается контент своим читателям, как он воспринимается пользовательской аудиторией. Для того, чтобы получить максимальную оценку по поведенческим факторам при ранжировании целевой тематической страницы (поста), каждому блоггеру нужно решить две задачи.

Задача №1 – ответить на вопрос читателя за 10-15 секунд.

То есть, автор блога должен так подать свой контент на странице, чтобы задавший свой поисковый запрос посетитель за короткий промежуток времени увидел наличие ответа. Так как время оценки совсем маленькое, нужны особые помощники в посте. Такими помощниками являются элементы форматирования:

— подзаголовки (h2, h3), которые четко разделяют контент на логические части, дают им свое название;

— картинки (рисунки, диаграммы, инфографика) – наглядные изображения могут дать до 75% информации;

— маркированные и числовые списки –наглядно показывают структуру, пошаговость и логичность материала;

— таблицы – дают ясное представления информации с большими числами и позволяют проще сделать выбор;

— тематические видеоролики – подтверждают контент поста, усиливают материал в ряде сложных вопросов.

— специальные блоки (например, содержание) – могут подать нужную информацию в наглядном виде, чтобы ее быстро заметили.

Вот пару примеров таких элементов форматирования:

Задача №2 – усилить желание читателя изучить весь контент поста.

После того, как за 10-15 секунд посетитель из поиска найдет подтверждение, что изучаемый им контент может дать ответ на его вопрос, он начнет изучать материал с самого первого абзаца. И теперь нам, каждому блоггеру, нужно решить вторую задачу по полному прочтению страницы.

И здесь в силу вступают другие помощники:

— единый стиль форматирования – на блоге любой текст должен подаваться в одном и том же виде;

— компоновка шрифта – материал должен быть сформирован читабельным шрифтом удобного размера;

— отсутствие “простыней” – в нашем материале абзацы не должны сливаться, не стоит их лепить друг за другом в большом количестве (вставляем картинки, специальные блоки – глаз читателя требует периодического отдыха).

Раскрутка контента блога в поиске

Мало написать контент – нужно провести специальные работы по оптимизации и продвижению. И только тогда можно надеятся (но уверенно надеяться, без наличия ошибок), что мы получим максимальный поисковый трафик.

Оптимизация контента личного сайта

Подробно пояснять все работы в этом посте не имеет смысла – они достаточно громоздки, хоть и однотипные по своей природе. Опишу самые основные действия, которые будут актуальны в 2016 году:

Внедрение ключевых слов. Текст мы пишем, основываясь на ключевых словах семантического ядра. Нам нужно знать, как это правильно делать, чтобы не только получить максимальный трафик по найденным фразам, но и в будущем создать длинный хвост запросов.

Заполнение тегов h1 и title. Оба тега важны для формирования сниппета в поисковой выдаче. Именно благодаря им мы можем повысить кликабельность заголовка нашего поста в топ-10.

Формирование мета-тега Description. Второй обязательный элемент сниппетского объявления в выдаче – описание страницы. Для Гугла используем возможности этого мета-тега.

Создание сниппетского предложения для Яндекса. А вот Яндекс капризничает – после заголовка в выдаче предлагает своим читателям свое понимание сниппета. Конечно же блоггеру это не нравится – поэтому мы обязаны сделать свое такое предложение (как бы подсовываем его Яндексу).

Оптимизация картинок. Здесь все просто – они желательно должны быть уникальными, для каждой прописываем не менее уникальный атрибут alt. Описание атрибута title картинки делаем по желанию.

Внутренняя перелинковка своего сайта

По сути, этот последний шаг является финишным этапом всего продвижения любой целевой страницы (поста) нашего блога. Он позволяет не только усиливать конкретные целевые страницы для подъема их в поисковой выдаче. Благодаря перелинковке улучшается общая навигация блога.

Как работает перелинковка? Да все очень просто – она улучшает поведенческие факторы, тем самым усиливает наши посты в Яндексе и Гугле. Плюс передается чуть больший вес именно тем постам, которые нам приносят поисковых пользователей (они называются трафикогенерирующими).

Внутренняя перелинковка может быть выполнена в двух вариантах  — внутри текста и снаружи (в конце поста). Внутри мы можем ставить внутренние ссылки на любые целевые страницы, в конце – только по теме того поста, в котором формируется переход.

Есть ряд некоторых правил и рекомендаций, которые стоит соблюдать при создании перелинковки:

— анкор внутренней ссылки должен быть уникальным.

— текст ссылки всегда должен содержать ключевые слова целевой страницы.

— для усиления кликабельности ссылки внутри текста, строим анкоры в конце предложений.

В каком виде лучше всего подавать внутренние переходы? Ну конечно в том, который будет уместен в посте и удобен читателю.

Самое главное –это чтобы на созданную нами внутреннюю ссылку обязательно кликали. Иначе она не передаст нам вес на продвигаемый пост, не будет усиления поведенческих факторов.

Для решения этой задачи можно использовать специальный блок подачи контента. Он может быть как в самом тексте, так и в его конце. Вот примеры таких блоков на моем личном блоге “Записки seo-специалиста”. Вот блок внутри статьи:

а вот специальный блок снаружи (в конце поста):

Выводы

Самый главный вывод – поисковое продвижение личного блога в 2016 году требует такую же огромную комплексную работу, как мы это делали в прошлые годы. Но только все больше времени надо уделять подачи контента и усилению поведенческих факторов. Без них никуда!

И в конце, позвольте Вас поздравить с наступающим Новым Годом! Желаю удачи, здоровья, новых креативных решений! Пусть все Ваши цели принесут позитивные результаты, а Ваш личный блог получит еще больше поискового трафика.

В знак признательности к читателям моего друга Жени Вергуса, прошу принять от меня небольшой подарок – специальный чек-лист по развитию личного блога, который будет напоминать Вам этот материал! С Новым Годом, друзья!

Ваш подарок Чек-лист, скачивайте здесь

С уважением, Максим Довженко

Автор блога “Записки seo-специалиста”

Ну а в заключении, хочу вставить пару своих строк. Вот ссылка на Блог Максима Довженко, обязательно перейдите и познакомьтесь с Максимом. Друзья, вот такой получился замечательный пост, да еще и с подарком! Как Вам? Жду Ваших комментариев к данной статье и конечно же поздравляю Вас с Наступающим Новым 2016 годом!

С уважением, Евгений Вергус.